پرایم دی، گران قدرترین اتفاق افتاد خرید هر ساله آمازون، در آمریکا خیرفقط یک فستیوال فروش اینترنتی میباشد بلکه پرایم دی آمازون به یک اتفاق افتاد اقتصادی و فرهنگی تبدیل گردیدهاست. این مناسبت که آغاز در سال ۲۰۱۵ بهمناسبت بیستمین سالگرد تأسیس آمازون فعالسازی شد، در ایالات متحده پرورش بینظیری را تجارب نموده است؛ بهطوریکه امروزه میلیونها آمریکایی در روزهای پرایم دی، خریدهای عمدهای جاری ساختن میدهند که تأثیر مستقیمی بر بازار، زنجیره تأمین، و حتی سیاستگذاریهای خردهفروشی داراست.
این نوشتهیعلمی به نظارت عمیق همت پرایم دی در ایالات متحده، تغییرات رفتاری مصرفکنندگان، استراتژیهای فروش، روندهای تبلیغاتی و تأثیر این روی داد بر اقتصاد آمریکا میپردازد.
نصیب نخستین: تاریخچهای از پرایم دی در ایالات متحده
آمازون اول پرایم دی را در ۱۵ جولای ۲۰۱۵ برگزار کرد و فقط اعضای Prime قابلیت کمپانی در آن را داشتند. مقصود اول، ارتقاء مشترکان Prime بود، البته با اعتنا به استقبال بالای یوزرها آمریکایی، این اتفاق افتاد به تدریج به تبارکترین روی داد فروش هر ساله آمازون تبدیل شد.
تغییرات عمده طی سالها:
۲۰۱6: ارتقا تعداد تخفیفها به بیش تر از ۱۰۰٫۰۰۰ سفارش
۲۰۱۷: اضافه کردن کالاهای مارک آمازون مثل Echo و Fire
۲۰۱۹: تمدید پرایم دی به دو روز
۲۰۲۰: انتقال فرصت به اکتبر بهبرهان کلیهگیری
۲۰۲۳: پرایم دی در دو وهله (فصلتابستان و فصل پاییز) برگزار شد
آمریکا از آغاز گرانقدرترین بازار برای پرایم دی بوده و بیش تر از ۵۰٪ از فروش جهانی این روی داد از ایالات متحده تأمین می شود.
قسمت دوم: آمارهای کلیدی پرایم دی در ایالات متحده
بر پایه ی گزارشها و دادههای قانونی، آمارهای پرایم دی در ایالات متحده بسیار دیدهگیر میباشد:
سال فروش تخمینی (میلیارد دلار) میانگین هزینه خریدار تعداد پیشنهادها
۲۰۱۸ 4.2 $74 ۱۰۰ میلیون+
۲۰۱۹ 6.0 $81 ۱۲۰ میلیون+
۲۰۲۰ 7.1 $94 ۱۴۰ میلیون+
۲۰۲۳ 8.6 $96 ۱۵۰ میلیون+
نکته مهم این میباشد که بیش تر از ۶۰٪ فروشندگان در ایالات متحده، استخراجوکارهای خرد و میانگین میباشند که از روش پلتفرم آمازون در پرایم دی شرکت کردن داراهستند.
نصیب سوم: کردار مصرفکننده آمریکایی در پرایم دی
مصرفکنندگان آمریکایی در پرایم دی خلق و خوی خاصی از خویش علامت می دهند که آن را از سایر رویدادهای خرید متمایز میسازد:
خصوصیتهای رفتاری:
قصد به خرید زودهنگام برای تعطیلات نقطه پایان سال
خرید حجمی برای تولیدها مصرفی (مانند دستمال، شوینده، غذای حیوانها)
متکی بودن بالا به برندهای آمازون مانند Echo، Ring، Kindle
به کارگیری کلان از پیشنهادات Lightning Deals
گروهبندیهای پرطرفدار:
تکنولوژی و اسباب و اثاث الکترونیکی (TV، لپتاپ، هدفون)
اسباب منزل و آشپزخانه (میکسر، جاروبرقی)
پوشاک و کفش
اسباب و اثاثبازی، مخصوصاً لگو و برندهای دوست داستنی خردسال ها
تولید ها زیبایی و تندرست
نصیب چهارم: استراتژیهای آمازون برای بازار ایالات متحده
برای توفیق پرایم دی در ایالات متحده، آمازون از گروهای از استراتژیهای خاص سود می برد:
۱. تخفیفهای انحصاری برای کالاهای خویش
تولیدات مارک آمازون معمولاً با تخفیفهای هنگفت در پرایم دی عرضه میشوند. به عنوان مثالً Echo Dot با بیش تر از ۵۰٪ تخفیف عرضه می گردد تا اشخاص بیشتری وارد اکوسیستم آمازون شوند.
۲. کمپین تبلیغاتی پهناور
تبلیغات تلویزیونی، رادیویی و دیجیتال
به کارگیری از سلبریتیها و اینفلوئنسرها
همیاری با اپهای زنده مانند NFL یا این که Amazon Originals
۳. پیشنهادهای هدفمند
آمازون با بررسی دادههای یوزرها، پیشنهادهایی متناسب با ذوق و سلیقه هر فرد در نرم افزار یا این که اینترنتتارنما خویش اکران میدهد.
۴. ارسال بدونپول و سریع
با به کارگیری از انبارهای عظیم در سراسر آمریکا، قسمت بزرگی از توصیهها کاسه ۱ تا ۲ روز تحویل داده می شود.
قسمت پنجم: تأثیر پرایم دی بر اقتصاد ایالات متحده
پرایم دی فقط برای آمازون سودآور وجود ندارد، بلکه تأثیراتی بالاتر بر اقتصاد دارااست:
ارتقا اشتغال فصلی: هزاران نفر بهطور موقت در انبارهای آمازون استخدام میشوند.
ارتقاء درآمد استحصالوکارهای خرد: فروش این استحصالوکارها در حین پرایم دی چندین موازی می شود.
تأثیر بر رقبا: برندهایی مثل Walmart، Target، Best Buy برای رویا رویی با پرایم دی، فروشهای شبیه برگزار مینمایند.
تغییر و تحول خلق مصرفکننده: اکثری از خانوادهها خرید تعطیلات نقطه نهایی سال خویش را به پرایم دی موکول مینمایند.
نصیب ششم: نقد ها و معضلها
هرچند پرایم دی در ایالات متحده توفیق عظیمی میباشد، ولی نقد ها و بحرانهایی نیز به هم پا داراست:
ارتقاء فشار بر کارگران انبار
نقد از مصرفگرایی افراطی
ایرادات پایداری و ساخت آشغال ناشی از ارسال کلان
عدم تعادل در تخفیف برای برندهای خرد در قبال برندهای گران قدر
بعضی مجموعههای دستمزد کارگران و دور و اطرافزیست خواهان شفافیت بیشتر و اصلاح سبکهای حملونقل و بستهبندی میباشند.
نصیب هفتم: روندهای تازه در پرایم دی ایالات متحده
۱. پرورش خردهفروشان جدا
در سال ۲۰۲۳، بیش تر از ۶۰٪ فروش در پرایم دی مرتبط با استخراجوکارهای جدا بود، خیر برندهای تبارک. این نشانه میدهد که پشت گرمی مصرفکننده به برندهای محلی و خاص در هم اکنون ارتقاء میباشد.
۲. توسعه به یک سری وهله در سال
آمازون در کنار پرایم دی مهم (جولای)، رویدادهایی مانند Prime Big Deal Days را در فصلپاییز نیز برگزار مینماید تا مجالهای بیشتری برای فروش آماده خواهد شد.
۳. دقت به گوشه و کنارزیست
آمازون در درحال حاضر سرمایهگذاری در ناوگان حملونقل الکتریکی و بستهبندیهای قابل بازیافت برای کاهش اثرات محیطی پرایم دی میباشد.
تودهبندی
پرایم دی در ایالات متحده، بالاتر از یک اتفاق افتاد خرید میباشد؛ این یک شاخص اقتصادی، ابزار بازاریابی زیرکانه، و پلتفرمی برای رویش فروشندگان کوچک بهشمار میرود. خوی مصرفکننده آمریکایی درین روز ها، بازتابی از روندهای مصرف، فناوری و تحولات اقتصادی میباشد.
با اینکه پرایم دی در کشورهای دیگر نیز برگزار میگردد، ولی ایالات متحده با داشتن زیرساختهای کارکشته، جمعیت مصرفکننده بالا، و تنوع فرهنگی، همچنان قلب تپنده این روی داد باقیمانده میباشد.
- ۰ ۰
- ۰ نظر
پرایم دی آمازون در بریتانیا