در نگاه نخستین، پرایم دی آمازون رویدادی میباشد که زمانهای بینظیر تخفیف و خرید را در سراسر دنیا در دست مصرفکنندگان قرار میدهد. البته این اتفاق افتاد صرفا محصور به فروش و تخفیف وجود ندارد. در ورای ظواهر بشاش و اقتصادی آن، قضیهای بسیار عمیقخیس مخفی میباشد: نابرابری جهانی در دسترسی به زمانها، سرویس ها، و فناوری.
پرایم دی بیش تر از آنکه یک مجال عمومی باشد، برای اکثری از عموم نشانه ترک فزایندهای فی مابین طبقات اجتماعی، بخش ها جغرافیایی و توانمندیهای دیجیتال میباشد. درین نوشتهی علمی، تأثیرات پرایم دی آمازون را بر نابرابری اقتصادی و دیجیتال از نگرشهای متعدد پژوهش خوا هیم کرد.
قسمت نخستین: پرایم دی؛ منحصر به فرد طبقه خاص؟
اشتراک پرایم: در دسترس همگی وجود ندارد
دسترسی به پرایم دی فقط برای اعضای «Amazon Prime» قابلیتپذیر میباشد؛ سرویسی که در اکثری از کشورها هزینهای شایان توجه داراست. از جمله:
در ایالات متحده: ۱۴.۹۹ دلار در ماه
در اروپا: حدود ۷ تا ۱۰ یورو در ماه
در کشورهای در هم اکنون گسترش: اکثر اوقات سرویس ها Prime بهطور بی نقص ارائه نمیشود یا این که گرانخیس میباشد
این در حالی میباشد که میلیاردها نفر از عموم دنیا حتی به وب استوار و اکانت بانکی دسترسی ندارند، چه برسد به اشتراک مبلغی ماهانه.
تخفیف برای چه کسی؟
اشخاصی از تخفیفهای پرایم دی فایدهمند می شوند که:
کارت اعتباری یا این که بانکی داراهستند
لهجه انگلیسی یا این که گویش پلتفرم را میدانند
مهارت استعمال از نرم افزارهای غامض را داراهستند
در فیض، پرایم دی بهمکان کاهش ترک اقتصادی، عملاً موجب تعمیق آن می شود.
نصیب دوم: نابرابری دیجیتال؛ دسترسی نابرابر به فناوری
رخنه دیجیتال جهانی
طبق داده های عددی سازمان ملل، هنوز حدود ۲.۷ میلیارد نفر از جمعیت عالم به وب استوار دسترسی ندارند. این رقم بیشتر مشمول بخشها روستایی، کشورهای آفریقایی، آسیای جنوبی، و قسمتهایی از آمریکای جنوبی میباشد.
در فیض، اشخاصی که حتی قابلیت دسترسی به وب یا این که یک موبایل هوشمند را ندارند، از این مجالها محروم میمانند، در حالی که طبقات مرفهخیس، مزیتهای بیشتری دستیابی مینمایند.
زیرساخت دیجیتال نامتناسب
در بعضا کشورها، حتی در حالتیکه شخصی وب داشته باشد، سرعت تحت، قطعیهای مکرر یا این که فیلترینگ سبب می گردد خرید آنلاین عملاً غیر ممکن باشد. در مقابل، ساکنان شهرهای توسعه یافته از زیرساختهای استوار و سریع سودمند می باشند و می توانند از مزایای بی نقص پرایم دی استعمال نمایند.
قسمت سوم: بخشها محروم از سرویس ها پرایم دی
در دسترس نبودن در کشورهای خاص
آمازون پرایم دی تنها در کشورهایی که زیرساختهای لجستیکی و رسمی کافی داراهستند فعال میباشد. به عنوان مثالً:
ایالات متحده، آلمان، ژاپن، انگلستان، هند، کانادا و یکسری سرزمین دیگر به طور کاملً پوشش داده می گردند.
اکثری از کشورهای آفریقایی، خاورمیانه، آسیای مرکزی، و آمریکای لاتین از پرایم دی محروم میباشند.
حتیدر برخی کشورهای منتفع از سرویس ها آمازون، تخفیفها محصور به بخشها شهری یا این که خاص میباشند و روستاها یا این که شهرهای خرد نادیده گرفته میگردند.
هزینه ارسال، بازدارنده بزرگی در کشورهای گسترشنیافته
در کشورهایی که پرایم نیست، در شرایطیکه شخصی بخواهد کالایی از آمازون پیشنهاد دهد، بایستی هزینه حملونقل بسیار سنگینی بپردازد. گاهی این هزینه حتی بیشتر از خویش متاع می گردد.
قسمت چهارم: کالاهای «لاکشری» برای فقرا؟
مسافت دربین تخفیف و قدرت خرید
حتی با تخفیفهای ۵۰ یا این که ۷۰ درصدی، اکثری از کالاهای پرایم دی برای طبقات زیر درآمدی همچنان گران و غیرقابل دسترس میباشند. به عنوان مثالً:
یک لپتاپ با تخفیف ۴۰۰ دلاری، هنوز ۶۰۰ دلار ارزش داراست
تلویزیونهایی که نصف ارزش گردیدهاند، هنوز برای اکثری کالایی «گرانقیمت» محسوب می شوند
در واقع، پرایم دی بیش تر از آنکه ابزاری برای کاهش فقر باشد، فرصتی برای قشر میانگین و بالا جهت ارتقای معاششان میباشد.
نصیب پنجم: توان خرید جهانی و نرخ ارز
نابرابری بها پول
در اکثری از کشورها، حتی در شرایطیکه پرایم دی در دسترس باشد، نرخ ارز منجر میگردد که بها کالاها به شدت گرانخیس از بها حقیقی آنها به لحاظ برسند. مثلا:
یک آمریکایی با درآمد میانگین می تواند یک هدست ۵۰ دلاری را بخرد
البته به عبارتی هدست برای یک مخاطب اهل ایران، هندی یا این که مصری ممکن میباشد متساوی یک هفته یا این که بیشتر دستمزد باشد
در فیض، خرید آنلاین فی مابینالمللی صرفا برای قشر نابغه قابل به کار گیری باقی می ماند.
نصیب ششم: بازنویسی دیوانه و توشه دیوانه اقتصادی
تبلیغاتی که نابرابری را تشدید مینمایند
در پرایم دی، کانالهای اجتماعی، یوتیوب، وب لاگها و رسانههای خبری پراز تبلیغ «خریدهای باورنکردنی» می شوند. کسانی که به هر برهان قابلیت و امکان خرید ندارند، حس محرومیت یا این که سرخوردگی خل وچل پیدا مینمایند.
این پدیده سبب به تقویت شم نابرابری و گاه حتی افسردگی در بین یوزرها محروم میگردد.
حس ناتوانی اقتصادی
هنگامی شخصی میبیند بقیه افراد به راحتی کالاهایی میخرند که برای وی حتی رویا می باشند، حس بیعدالتی اقتصادی در وی تقویت میگردد. این پدیده، رخنه اجتماعی را از موقعیت اقتصادی به سطح کم عقل و رمانتیک نیز میکشاند.
نصیب هفتم: راهکارها و پیشنهادها
۱. پیشرفت زیرساخت دیجیتال جهانی
سازمانهای در میانالمللی، دولتها و کمپانیهایی مانند آمازون می بایست در پیشرفت وب، فراگیری دیجیتال و مهیاسازی ابزارهای اتصال برای همگی قشرها سرمایهگذاری نمایند.
۲. مستقرسازی سرویس ها پرایم
آمازون می تواند ورژنهایی از Prime متناسب با اقتدار مالی و نیازهای عموم کشورهای متفاوت پیاده سازی نماید. به عنوان مثال:
Prime با هزینه کمتر برای کشورهای در اکنون گسترش
تخفیفهای حیطهای متناسب با درآمد میانگین هر مملکت
۳. فراگیری برای خرید مسئولانه
مصرفکنندگان بایستی خاطر بگیرند که تخفیف به معنای بایستگی خرید وجود ندارد. یادگرفتن درباره مصرف آگاهانه می تواند جلوی فشار خل وچل نابرابری را بگیرد.
۴. تمرکز بر کالاهای ضروری به مکان تجملاتی
در شرایطیکه پرایم دی بهمکان تمرکز بر تلویزیونهای گران و گجتهای گرانقیمت، تخفیفهایی برای کالاهای ضروری مانند دارو، پوشاک یا این که کتاب ارائه دهد، تأثیر مثبت بیشتری بر قشرها محروم خواهد داشت.
سودگیری
پرایم دی آمازون، با وجود ظواهر جهانی و دیدنی خویش، در اکثری از موردها نشان نابرابری اقتصادی و دیجیتال میباشد. دسترسی محصور، هزینههای بالا، تفاوت نرخ ارز، خلا زیرساخت و نابرابری دیوانه، همگی از عواملی میباشند که سبب میشوند پرایم دی برای میلیونها نفر رویایی دستنیافتنی باشد.
اصلاح این پروسه فقط با دوراندیشی همگانی، مسئولیتپذیری برندهای جهانی و سیاستهای حمایتی پژوهشگر میگردد. فقط در این حالت میباشد که پرایم دی قادر است از یک اتفاق افتاد تجملاتی به فرصتی حقیقی و واقعی برای توسعه و گسترش و برابری جهانی تبدیل گردد.
- ۰ ۰
- ۰ نظر
پرایم دی آمازون در بریتانیا