پیشگفتار پرایم دی آمازون (Prime Day) یکی بلندمرتبهترین و پر رنگترین رویدادهای خرید آنلاین در دنیا میباشد که به وسیله کمپانی آمازون اساسگذاری گردیدهاست. این اتفاق افتاد با مقصود جذب اعضای تازه برای خدمت Amazon Prime و ارتقا فروش پیاده سازی گردیده و در زمان سالها به پدیدهای جهانی تبدیل شدهاست. درین نوشتهیعلمی، به تحقیق ظریف و جامع تاریخچه، دگرگونی و تأثیرات پرایم دی از شروع تا به امروز خوا هیم پرداخت.
قسمت نخستین: شروع پرایم دی اتفاق افتاد پرایم دی برای اولینتوشه در ۱۵ جولای سال ۲۰۱۵ برگزار شد. این روی داد به مناسبت بیستمین سالگرد تأسیس آمازون معرفی شد و غرض مهم آن، ساخت و ساز یک روز فروش فوقالعاده برای اعضای Amazon Prime بود. درین روز، هزاران محصول با تخفیفهای شایان توجه عرضه شدند و صرفا یوزرها عضو پرایم میتوانستند از این تخفیفها فایدهمند شوند.
توفیق اولین پرایم دی سبب شد آمازون این روی داد را بهشکل هر ساله برگزار نماید. با وجود انتقاداتی درباره چگونگی برخی از تخفیفها، وسعت فروش چشمگیری به تصویب رسید که حتی از فروش روز بلک فرایدی پیشی گرفت.
قسمت دوم: گسترش در سالهای بعد از آن در سالهای بعد از آن، آمازون پرایم دی را از یک روی داد ۲۴ ساعته به یک تجارب چندروزه تبدیل کرد. در سال ۲۰۱8، پرایم دی به بازه زمانی ۳۶ ساعت و در سال ۲۰۱۹ به دوران ۴۸ ساعت برگزار شد. این ارتقاء برهه زمانی مجال، مجال بیشتری برای خرید به مشتریان و فروش بیشتر به آمازون و فروشندگان فرد ثالث بخشید.
آمازون همینطور دامنه پرایم دی را از ایالات متحده به کشورهای دیگر نیز بسط بخشید. کشورهایی مانند انگلستان، آلمان، ژاپن، هند و استرالیا نیز بهاین اتفاق افتاد پیوستند و تخفیفهای مختص بازار خویش را ارائه کردند. این گسترش در میانالمللی سبب شد Prime Day به یک روی داد جهانی در کسب و کار الکترونیک تبدیل خواهد شد.
قسمت سوم: پرایم دی در زمانه پاندمی بیماری کرونا سال ۲۰۲۰ نقطه عطفی برای پرایم دی بود. بهادله همگیگیری کرونا، آمازون تاریخ برگزاری این اتفاق افتاد را از جولای به اکتبر منتقل کرد. با وجود تأخیر، Prime Day 2020 توانست رکوردهای فروش جدیدی به تصویب برساند.
در همین سال، تمرکز آمازون بر پناه از دستیابیوکارهای خرد بود. فروشندگان فرد ثالث سهم قابل توجهی از فروش را به خویش تخصیص دادند. آمازون گفت که بیشتراز ۳.۵ میلیارد دلار فروش برای حصولوکارهای خرد در حین این روی داد تصویب گردیده است.
نصیب چهارم: ابتکار عملها و تغییرات استراتژیک در حین سالها، آمازون استراتژیهای خویش را برای پرایم دی بهروزرسانی نموده است. مثلا این تغییرات میاقتدار به به کار گیری کبیر از دادههای تعالی (Big Data) برای فردیسازی پیشنهادات، بهبود تجارب کاربری در نرم افزار تلفن همراه، و تبلیغات هدفمند اشاره نمود.
همینطور، آمازون اپلیکیشنهایی مانند "پرایم ایر" برای تحویل سریعخیس و "پرایم اکسکلوسیو دیلز" را معرفی کرده تا قیمت عضویت در Prime بیشتر شم خواهد شد. این کاراییها منجر ارتقاء نرخ تمدید عضویت و جذب یوزرها نو گردیدهاست.
نصیب پنجم: تأثیرات اقتصادی و رقابتی پرایم دی پرایم دی خیرصرفا فایده قابل توجهی برای آمازون داراست، بلکه تأثیرات وسیعی بر اقتصاد دیجیتال و خردهفروشی دارااست. بخش اعظمی از دکانهای حریف مانند Walmart، Target و Best Buy نیز هم زمان با Prime Day، رویدادهای تخفیفی مشابهی برگزار مینمایند تا سهم بازار خویش را محافظت نمایند.
این رقابت موجب بهبود تجربیات خرید برای مصرفکنندگان گردیده و تخفیفهای عظیمتری در سراسر صنعت ساخت و ساز نموده است. همینطور، بخش اعظمی از فروشندگان غیروابسته و برندهای خرد نیز مجال رویش و چشمشدن بیشتری درین بازه زمانی دارا هستند.
قسمت ششم: آمارها و رکوردها بر پایه ی گزارشها، Prime Day 2021 حدود ۱۱ میلیارد دلار فروش داشت که پرورش چشمگیری نسبت به سالهای پیشین به حساب میآید. همینطور، در سال ۲۰۲۲، آمازون یک اتفاق افتاد تخفیفی دوم بهاسم "Prime Early Access Sale" در ماه اکتبر برگزار کرد که نماد از استراتژی تازه آمازون برای توزیع تخفیفها در طی سال داراست.
نصیب هفتم: آجل پرایم دی با اعتنا به فرایند رویش فناوری، ارتقا یوزرها آنلاین، و رقابت روزافزون در صنعت خردهفروشی، پرایم دی احتمالاً به یک کدام از مهمترین ابزارهای بازاریابی و فروش آمازون در آتی تبدیل شود. به کارگیری از هوش تصنعی برای پیشنهادات خوب، بسط به بازارهای تازه و بهبود لجستیک، مثلا اقداماتی میباشد که میقدرت در بعدی انتظار داشت.
گردآوریبندی پرایم دی آمازون از یک ابتکار عمل معمولی برای جشن و پای کوبی به چنگ آوردن بیستمین سالگرد تأسیس این موسسه، به یکی تبارکترین رویدادهای خرید آنلاین در سطح دنیا تبدیل گردیده است. این روی داد خیرفقط سبب پرورش فروش آمازون گردیده، بلکه تأثیرات پهناورای بر مجموع صنعت خردهفروشی و کردار مصرفکننده داشته میباشد. با اعتنا به پتانسیل بالا و اختراعهای مداوم، بعدیای پرنور برای پرایم دی متصور میباشد.
- ۰ ۰
- ۰ نظر
پرایم دی آمازون در بریتانیا